STORYTELLING: LA NUEVA PISTA DE MARCA EN EL CICLISMO

La disciplina del ciclismo, tanto en el ámbito profesional como amateur, está experimentando un cambio profundo en su comunicación: más allá de los sprints y los maillots, el poder ahora reside en contar historias auténticas de superación, comunidad y estilo de vida. Para marcas, equipos o tiendas deportivas, adoptar un enfoque de storytelling significa conectar emocionalmente con su audiencia, fortalecer su marca personal, potenciar el eCommerce deportivo y activar la comunicación digital de forma más efectiva.
En un momento donde la automatización, los patrocinios deportivos y la experiencia de comunidad se imponen, el ciclismo tiene una ocasión de oro para narrar su lado más humano y vender más, construir vínculos reales y crecer en redes y ventas.

El contexto es clave: las audiencias de deporte demandan transparencia, relatos personales y una voz cercana. En marketing deportivo, el lenguaje de la experiencia ha ganado terreno frente a la mera presentación de producto. Según “Top Sports Marketing Trends 2025”, los formatos ­—como el contenido detrás de cámaras, vídeos verticales y personalización mediante IA— dominan. Porter Wills+1 Y en ciclismo, el informe “The Story of Cycling Brands” señala que las marcas que triunfan cuentan con una narrativa sólida centrada en la comunidad y la cultura ciclista. youtube.com

Ya hay marcas que interpretan esta vía. Un ejemplo claro es la firma Rapha, que ha desarrollado series documentales y contenido de estilo de vida que trasciende la mera indumentaria para posicionarse como “cultura ciclista”. Recientemente, Rapha anunció su retiro del patrocinio del equipo EF Pro Cycling al final de 2025, para redirigir su foco hacia experiencias, comunidad y nichos de participación. Cyclingnews+1 Para un equipo local, tienda o academia de ciclismo, esto abre el camino: no basta con vender camisetas; se trata de contar quién eres, por qué ruedas y con quién ruedas.

Para negocios de ciclismo esto tiene beneficios directos: mediante historias personales de ciclistas, clientes o embajadores, se construye credibilidad, se genera contenido que convierte en redes sociales, se potencia el engagement, y se conecta con comunidades que comparten valores (resistencia, libertad, sostenibilidad). Esto impulsa el eCommerce deportivo (ventas online de bicicletas, accesorios, suscripciones) con un argumento más humano. También fortalece la marca personal del atleta o tienda, posicionándola como referente emocional en lugar de solo un proveedor de productos.

Cómo el marketing deportivo está transformando la comunicación en el ciclismo

El marketing deportivo —tradicionalmente basado en logotipos, patrocinios y apariciones de marca— está siendo redefinido por el énfasis en el relato humano, la experiencia de comunidad y la personalización mediante datos. En el ciclismo, un entorno históricamente marcado por patrocinios industriales y mecánica, esta transformación significa que los equipos y marcas ya no solo venden velocidad o componentes, sino unos valores: la superación, el viaje del ciclista, la vida en la ruta.
Este cambio impulsa que las activaciones de marca no se limiten a un logo en el maillot, sino a series de contenido, entrevistas íntimas, mecánicas participativas (como retos Strava o Salidas en comunidad) y comunicaciones personalizadas (automatización + datos). Al adoptar esta lógica, se mejora la fidelización, el ROI del patrocinio y el impacto en ventas online.

Para que un ciclista, periodista deportivo o tienda de ciclismo implemente esto mañana, el camino puede seguir tres pasos: (1) Recolectar historias internas: ciclistas, mecánicos, clientes que representen valores auténticos. (2) Crear un formato de contenido fijo para redes (por ejemplo, “Mi viernes en la ruta”, “El taller detrás de la salida”, “Cómo preparo mi bici”) con vertical, formato simple, 1-2 veces/semana. (3) Implementar un flujo automatizado de captación y nurturing: por ejemplo, al suscribir al newsletter recibir una mini-serie de vídeos de esa narrativa + código de descuento para la tienda, y segmentar según interés (gravel, ruta, urbano). De este modo se convierte la narrativa en comunidad + ventas.

Tendencias y cifras que demuestran el impacto del marketing deportivo en ciclismo

El sector de la bicicleta global se valora ya en USD 77 mil millones en 2024 y proyecta un crecimiento continuo; el comercio electrónico representaba cerca del 25 % de las ventas según informes recientes. Amra and Elma LLC+1 A nivel de marketing, se espera que los formatos de “detrás de cámaras”, vídeos verticales y uso de IA para personalización dominen en 2025. Porter Wills En el nicho del ciclismo profesional los patrocinios evolucionan: el reporte de Sportfive (Abril 2025) muestra que marcas líderes combinan sponsorización de equipos con activaciones digitales y con los propios ciclistas como creadores de contenido. sportfive.com Estos datos confirman que la narrativa, la comunidad y la medición son piezas imprescindibles.

Hacia dónde va la marca personal en el ciclismo

El futuro de la marca personal en el ciclismo está en la convergencia entre relato, comunidad y tecnología: historias humanas que se escalan mediante automatización y datos propios (first-party data). La IA ayudará a personalizar contenidos, segmentar audiencias de clubes y tiendas, y optimizar la conversión de fans a clientes. Equipos y tiendas deben pensar ahora no solo en “vender bicicletas”, sino en “inspirar vidas sobre ruedas”, construir comunidad fiel y medir para ajustar. Las marcas que lo entiendan construirán relaciones duraderas con sus seguidores, más allá de un gran sprint: un pelotón que crece, comparte, compra y se identifica con tu marca.

Referencias Oficiales y Enlaces de Verificación

• “Top Sports Marketing Trends 2025” – Michael Porter, 12/01/2025. https://porterwills.co/thoughts/top-sports-marketing-trends-for-2025

• “Sponsorships in Cycling – How The Biggest Brands Succeed” – Sportfive, 16/04/2025. https://sportfive.com/beyond-the-match/insights/sponsorships-in-cycling-how-the-biggest-brands-succeed

• “How real sponsoring works – with Jana Kesenheimer” – ISPO, 05/05/2025. https://www.ispo.com/en/sports-business/how-real-sponsoring-works-jana-kesenheimer

• “Rapha out of WorldTour as it parts ways with EF Pro Cycling” – CyclingNews, 07/10/2025. https://www.cyclingnews.com/news/rapha-pulls-plug-on-ef-sponsorship-ending-12-year-stint-in-the-worldtour/

Te invito a que sigas explorando, aprendiendo y aplicando estas ideas: estos artículos son una base para que mejores tu comunicación deportiva, refuerces tu marca personal o la de tu tienda/equipo, y aumentes tus ventas online y comunidad. En BELOCY estamos formando una comunidad apasionada que comparte, crece y enseña. Síguenos en redes, participa, comenta y conviértete en parte de esta transformación del ciclismo y el marketing. ¡Nos vemos en la ruta digital!